AIっぽさの抜き方（ランディングページ編）

生成AIにLPを作らせると、10分でそれらしい画面が出てきます。速い。助かる。

でも、できあがったものを見て、こう思ったことはないでしょうか。「それっぽいけど、なんか安っぽい」と。

どこが悪いのか指摘しづらいのが厄介なところです。文字は読める。色もついている。ボタンもある。なのに、自社のブランドとして出すには、何かが足りない。

ブランドLPの改修でこの問題に正面から当たったので、そのとき使った直し方を公開します。実際に before / after のページを作りましたので、まずそちらを見てください。文章より速く伝わると思います。

まず、実物で見てください

▶ before / after の比較ページを開く

上のスイッチで切り替わります。中身の情報量は増やしていません。装飾を引いて、仮の文章を実際のコピーに入れ替えただけです。番号のチップをオンにすると、どこを直したかが分かります。

架空の沖縄の商材（月桃のハンドバーム）を題材にしました。実在の事業者とは関係ありません。

なぜ「AIっぽく」見えるのか

結論から書きます。AIは空間を埋めようとして、意味のない装飾を足します。

円やリング、飾りの英語ラベル、グラデーション、浮いた影、カラフルな配色。ひとつひとつは“それっぽい”のに、集まると「量産型」の匂いになります。

AIっぽさは、素材やセンスの問題である前に「装飾言語」の問題です。だから抜き方も決まっています。足すのではなく、引く。

よく出る10のサインと、直し方

「こう見えていたら」→「こう直す」の対で並べます。手元の画面に当てはめてみてください。

1. 意味のない幾何装飾。円・リング・斜線・浮遊する図形で余白を“それっぽく”埋める。→ まるごと撤去する。余白そのものをデザインとして残す
2. 飾りの英語ラベル。日本語ページに PRODUCT IMAGE、ABOUT、THREE REASONS が散らばる。→ 機能上いる語だけ残し、あとは日本語化か削除
3. フォント無頓着。OS標準のまま。なんとなく明朝で“上品ぶる”。→ 目的に合う書体を1〜2種、意図して選ぶ
4. グラデーション頼み。背景やボタンをグラデにして“リッチ”に見せようとする。→ 単色ベースに。使う色数そのものを絞る
5. レインボー配色。要素ごとにバラバラの色。パステルの虹で統一感がない。→ 基調色1つ＋役割のある差し色。本文は無彩色に戻す
6. 浮いた影。カードやボタンにドロップシャドウを付けて“浮かせる”。→ 影に頼らず、地色のコントラスト・罫線・余白で立たせる
7. ベタ塗りバッジ。角丸のベタ塗りタグをあちこちに置く。→ アウトライン＋文字、罫線＋文字の軽い意匠に置き換える
8. UI部品みたいな作り。区切り線だらけのリスト、色付きの囲みコールアウト。→ 印刷物のような組版へ。注記は「※」で十分
9. プレースホルダーのまま。ダミー文言・仮画像のまま“それっぽく”仕上げる。→ 実コピー・実写真を入れる
10. 意匠がバラバラ。部品ごとに違う装飾ルールで、全体がちぐはぐ。→ 「罫線＋文字」「アクセントバー」など共通の型を全体で使い回す

デモの before には、この10個を意図的に全部入れてあります。並べて見ると、自分の画面のどれが当てはまるか判断しやすくなるはずです。

直す順番がある（上ほど効果が大きい）

やみくもに触ると時間だけ溶けます。上から順に手を入れてください。

1. 実素材を入れる。写真・確定コピー・ロゴを先に流し込む
2. 足した装飾を引く。幾何装飾・飾り英語・グラデ・浮いた影を撤去する
3. 色を整理する。基調色1つ＋差し色に絞り、本文は無彩色へ
4. 書体を選ぶ。1〜2種。見出しと本文の役割を決める
5. 意匠の型を統一する。ラベル・区切り・ボタンの見せ方を一つに揃える
6. 動きは最小限だけ。入れても“うっすら1種”まで

内製化しているなら、いちばん効くのはデザイン以外だった

実務でやってみて、いちばん意外だったのがこの点でした。

10のサインのうち、直したときの効き目がいちばん大きかったのは9番の「プレースホルダーのまま」でした。デザインの手数としては、いちばん地味な項目です。

「ここに商品の魅力を伝えるテキストが入ります」を、「本島北部の畑で6月に刈り取った葉を、その日のうちに蒸留しています」に差し替える。それだけで、装飾を1個も触っていないのに画面の説得力が変わります。

逆に言うと、仮の文章のまま装飾だけ整えても、AI感は残ります。むしろ整えるほど「よくできたテンプレート」に近づいていく。

内製化している事業者にとって、これは前向きな話だと思っています。デザインの腕前より先に効くのが、自社にしか書けない具体だからです。

• いつ、どこで、誰が作っているか
• 数字（何グラム、何時間、何回分、何か月もつか）
• 使った人が実際に言った言葉
• できないこと、向いていない人

これはAIには書けません。社内にしかない情報です。ここを埋める作業は、デザイン工程ではなく事業側の仕事で、そのうえAI感を抜く効果がいちばん大きい。

デモの after を見ていただくと、装飾はほとんどありません。使っているのは罫線と余白と、具体的な文章だけです。

AIへの指示は、否定形で書くと効く

実務で分かったことをもうひとつ。生成AIにLPを作らせるとき、「おしゃれに」「モダンに」と頼むと装飾が増えます。AIにとって、それらの語は「足す」指示だからです。

引く指示を、先に渡します。たとえばこういう形です。

装飾は足さないでください。円・リング・斜線などの幾何装飾を置かない。グラデーションを使わない。ドロップシャドウを使わない。飾りの英語ラベルを入れない。色は基調色1色＋差し色1色まで。本文は無彩色。区切りは1pxの罫線と余白で表現してください。

禁止事項を具体的に並べるほど、出力は落ち着きます。「センスよく」ではなく「これをしないで」と書く。この方が、AIにも人にも同じ精度で伝わります。

この指示は、そのまま外注時の要件にもなります。言語化しておくと、社内でも社外でも使い回せます。

副産物：レビューが速くなる

10のサインに番号を振っておくと、社内のやりとりが変わります。

「なんかダサい」「もう少しいい感じに」では、直しようがありません。これが「1番と6番が出てるので抜いてください」になると、指示として成立します。

デザインの良し悪しは主観になりがちですが、「装飾が足されているかどうか」は、かなり客観的に数えられます。数えられるものは、共有できます。内製チームでレビューを回すなら、この効果は小さくないと思います。

それでも、AIで作る価値は落ちない

念のため書いておくと、AIを使うなという話ではありません。

骨組みを10分で立ち上げられるのは、やはり大きい。この記事の before も after も、下地はAIに書かせています。人がやったのは、足されたものを引く判断と、実際の中身を入れる作業でした。

作る速さはAIに任せて、引く判断は人が持つ。いまのところ、この分担がいちばん噛み合っています。

まとめ

• AIっぽさの正体は、素材やセンスではなく装飾の足し算
• だから直し方も決まっている。足すのではなく引く
• 効き目の順番は、実素材 → 装飾を引く → 色 → 書体 → 型の統一 → 動き
• 内製化している事業者にいちばん効くのは「自社にしか書けない具体」を入れること。これはデザイン工程ではなく事業側の仕事
• AIへの指示は「おしゃれに」ではなく禁止事項を具体的に並べる
• 10のサインに番号を振ると、レビューが感想から指示に変わる

飾りたくなったら、引けないかを先に考える。原則はこれだけです。

足すのは誰にでもできます。引くには理由がいる。その理由を言葉にしておくと、AIにも、社内の誰かにも、同じ指示が出せるようになります。デザインの話に見えて、中身は共通言語をつくる話でした。

※本記事は2026年8月19日時点の内容です。ここで紹介した10のサインと直す順番は、統計調査ではなく筆者がブランドLPの改修という実案件から抽出したもので、すべての案件に当てはまることを保証するものではありません。デモページの商品・ブランド・価格・成分はすべて架空です。判断の材料としてお使いいただき、最終的な設計は各サイトの目的に合わせてご検討ください。